{"id":2962,"date":"2021-11-04T20:55:14","date_gmt":"2021-11-04T20:55:14","guid":{"rendered":"https:\/\/hertimeromania.wordpress.com\/?p=2962"},"modified":"2023-11-30T01:11:19","modified_gmt":"2023-11-30T01:11:19","slug":"feminismul-o-buna-strategie-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hertimeromania.com\/en\/feminismul-o-buna-strategie-de-marketing\/","title":{"rendered":"Feminism, a good marketing strategy?"},"content":{"rendered":"[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”4.16″ hover_enabled=”0″ global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content” sticky_enabled=”0″][et_pb_row _builder_version=”4.16″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content” custom_padding=”0px|||||”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ custom_padding=”|||” global_colors_info=”{}” custom_padding__hover=”|||” theme_builder_area=”post_content”][et_pb_text _builder_version=”4.16″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content”]

<\/p>\n

text: Stefania Gheorghe<\/p>\n

ilustra\u021bie: Larisa Petcut<\/p>\n

 <\/p>\n

D\u0103deam scroll de cur\u00e2nd pe Instagram stories \u0219i dintr-o poveste \u00een alta, Google \u0219tiind c\u0103 sunt aceast\u0103 sus\u021bin\u0103toare a feminismului, mi-a recomandat o pagin\u0103 de Instagram. O pagin\u0103 de Instagram ce folosea hashtag-urile „feminism” „girlssupportgirls” „grlpwr”\u00a0 „feminist” \u0219i care sugera s\u0103 te al\u0103turi unui „grup”. Dau repede swipe up, curioas\u0103 s\u0103 descop\u0103r un nou ONG sau vreo asocia\u021bie care promoveaz\u0103 egalitatea dintre femei \u0219i b\u0103rba\u021bi pe care s\u0103 o urm\u0103resc. Mi se deschide link-ul \u0219i surpriz\u0103 mare! „Grupul” despre care era vorba, era un grup imaginar al oamenilor care cump\u0103rau ni\u0219te produse v\u00e2ndute de pagina respectiv\u0103. \u0218i probabil v\u0103 g\u00e2ndi\u021bi c\u0103 aveau vreo leg\u0103tur\u0103 cu mi\u0219carea feminist\u0103 sau c\u0103 donau din veniturile lor acestei cauze. Sper s\u0103 nu v\u0103 dezam\u0103gesc, dar contrar chiar \u0219i a\u0219tept\u0103rilor mele, nu se \u00eent\u00e2mpla asta. Era nevoie \u00een schimb de un reach foarte mare, ca mai mul\u021bi oameni s\u0103 ajung\u0103 \u0219i s\u0103 cumpere produsele respective, c\u0103 doar „#feminist” are 8.5M de post\u0103ri pe Instagram. \u0218i aici se na\u0219te o bun\u0103 strategie de marketing pentru multe branduri care vor vizibilitate.<\/p>\n

 <\/p>\n

01. De ce e feminismul folosit ca o strategie de marketing?<\/h2>\n

De-a lungul timpului, feminismul a devenit o mi\u0219care social\u0103 uria\u0219\u0103 care a atras aten\u021bia a miliarde de oameni, prin mesajul pe care \u00eel transmite. Cu o aten\u021bie at\u00e2t de mare din partea publicului larg asupra mesajului, nici brand-urile nu au pierdut timpul \u0219i au decis s\u0103 se foloseasc\u0103 de acest mesaj.\u00a0<\/p>\n

\u0218i nu m\u0103 \u00een\u021belege\u021bi gre\u0219it, e minunat s\u0103 vedem at\u00e2tea mesaje feministe pe tricouri, huse de telefon, hashtag-urile de pe tot Instagramul, dar haide\u021bi s\u0103 vedem ce fac aceste companii pentru mi\u0219carea feminist\u0103.<\/p>\n

 <\/p>\n

02. Ce pozi\u021bie au brand-urile \u00een lupta pentru egalitate \u0219i ce feedback primesc de la cump\u0103r\u0103tori?<\/h2>\n

Foarte multe brand-uri de haine cunoscute, inclusiv magazinele mass-market pe care le cunoa\u0219te toat\u0103 lumea au \u00eencercat s\u0103 adopte teme feministe pentru produsele lor. Atunci c\u00e2nd ele \u00ee\u0219i asum\u0103 aceste mesaje, automat devin sus\u021bin\u0103tori ai mi\u0219c\u0103rii. Problema a ap\u0103rut atunci c\u00e2nd cump\u0103r\u0103torii le-au judecat pentru produsele pe care le vindeau. \u0218i asta se \u00eent\u00e2mpl\u0103 din dou\u0103 mari motive. Primul, pentru c\u0103 nu fac nimic real \u00een favoarea promov\u0103rii feminismului din profitul pe care \u00eel ob\u021bin, iar al doilea, pentru c\u0103 p\u00e2n\u0103 \u0219i ele fac diferen\u021be la locul de munc\u0103 \u00eentre femei \u0219i b\u0103rba\u021bi, pl\u0103tind femeile mai pu\u021bin, de\u0219i toate se „laud\u0103” prin produsele lor sau prin campaniile de marketing cu promovarea egalit\u0103\u021bii. Aceste companii v\u00e2nd un mesaj de sus\u021binere a femeilor \u00een timp ce ele \u00ee\u0219i trateaz\u0103 neechitabil angaja\u021bii.\u00a0<\/p>\n

 <\/p>\n

03. Ce au brand-urile de c\u00e2\u0219tigat din asta?<\/h2>\n

Atunci c\u00e2nd brand-uri mari de haine lanseaz\u0103 o colec\u021bie cu o tematic\u0103 feminist\u0103, primesc aten\u021bie din partea publicului. Primesc aten\u021bie din partea sus\u021bin\u0103torilor mesajelor, care vor cump\u0103ra, vor aprecia \u0219i vor l\u0103uda mai departe aceast\u0103 ini\u021biativ\u0103, \u00eencuraj\u00e2nd cump\u0103rarea produselor. Din p\u0103cate, multe dintre ele se rezum\u0103 doar la profit, deci ne \u00eentreb\u0103m la finalul zilei dac\u0103 e cu adev\u0103rat „feminism” s\u0103 te folose\u0219ti de mesajul mi\u0219c\u0103rii doar pentru a avea banii ca principal obiectiv, \u00een defavoarea cre\u0103rii unei lumi egale din toate punctele de vedere.\u00a0<\/p>\n

 <\/p>\n

04. Cum influen\u021beaz\u0103 asta \u00een bine feminismul?<\/h2>\n

Termenul „feminism” a provocat mereu discu\u021bii \u0219i contradic\u021bii \u00een r\u00e2ndul oamenilor. V-am mai povestit \u0219i \u00een trecut despre cum v\u0103d oamenii feminismul \u0219i de ce. Atunci c\u00e2nd brand-uri cunoscute preiau acest mesaj \u0219i \u00eel folosesc pentru a crea produse pe care oamenii le cunosc \u0219i le cump\u0103r\u0103, pot ajuta la promovarea conceptului \u00een r\u00e2ndul tuturor oamenilor, inclusiv \u00een r\u00e2ndul celor care nu au mai interac\u021bionat cu aceast\u0103 mi\u0219care p\u00e2n\u0103 acum. B\u0103t\u0103lia pentru egalitatea de gen nu va fi c\u00e2\u0219tigat\u0103 de brand-uri care promoveaz\u0103 feminismul pe un tricou, dar dac\u0103 reprezint\u0103 m\u0103car o pic\u0103tur\u0103 \u00eentr-un ocean, putem spune c\u0103 fac m\u0103car un lucru bun.\u00a0<\/p>\n

 <\/p>\n

05. Cum influen\u021beaz\u0103 negativ feminismul?<\/h2>\n

Mul\u021bi oameni se pl\u00e2ng \u0219i denigreaz\u0103 mesajele feministe tocmai din cauza asocierii cu anumite branduri implicate \u00een diverse probleme, n\u0103scute tocmai din nedrept\u0103\u021bile fa\u021b\u0103 de angaja\u021bi sau de folosirea nedreapt\u0103 a \u00eencas\u0103rilor. De ce se \u00eent\u00e2mpl\u0103 asta? Pentru c\u0103 atunci c\u00e2nd o figur\u0103 emblematic\u0103 sau un brand mare se afi\u0219eaz\u0103 ca fiind promotori ai mi\u0219c\u0103rii feministe, mi\u0219carea se leag\u0103 intrinsec de ei. Orice lucru gre\u0219it pe care ace\u0219tia \u00eel pot face, poate afecta direct mi\u0219carea feminist\u0103 \u0219i sus\u021bin\u0103torii mesajului.\u00a0<\/p>\n

 <\/p>\n

06. Ce ar trebui, de fapt, s\u0103 fac\u0103 brandurile?<\/h2>\n

Pentru a te putea l\u0103uda cu promovarea egalit\u0103\u021bii sociale, trebuie mai \u00eent\u00e2i s\u0103 te asiguri c\u0103 tu respec\u021bi acest criteriu. C\u0103 \u00ee\u021bi respec\u021bi angaja\u021bii \u0219i c\u0103 \u00eei tratezi \u00een mod egal, c\u0103 faci ceva palpabil pentru mi\u0219carea feminist\u0103, mai mult dec\u00e2t ni\u0219te hashtag-uri \u0219i mesaje pe tricouri, trebuie s\u0103 demonstrezi c\u0103 e\u0219ti un real promotor al acestor valori.\u00a0<\/p>\n

\n

\u201cIf you\u2019re not ready to hold your company up to the standards of feminism, don\u2019t exploit feminism in your marketing.\u201d<\/p>\n

– Katie Martell, consultant marketing<\/p>\n<\/blockquote>\n

<\/p>\n

<\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

text: Stefania Gheorghe ilustra\u021bie: Larisa Petcut   D\u0103deam scroll de cur\u00e2nd pe Instagram stories \u0219i dintr-o poveste \u00een alta, Google \u0219tiind c\u0103 sunt aceast\u0103 sus\u021bin\u0103toare a feminismului, mi-a recomandat o pagin\u0103 de Instagram. O pagin\u0103 de Instagram ce folosea hashtag-urile „feminism” „girlssupportgirls” „grlpwr”\u00a0 „feminist” \u0219i care sugera s\u0103 te al\u0103turi unui „grup”. Dau repede swipe […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":3029,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"\r\n

text: Stefania Gheorghe<\/h4>\r\n

ilustra\u021bie: Larisa Petcut<\/h4>\r\n

D\u0103deam scroll de cur\u00e2nd pe Instagram stories \u0219i dintr-o poveste \u00een alta, Google \u0219tiind c\u0103 sunt aceast\u0103 sus\u021bin\u0103toare a feminismului, mi-a recomandat o pagin\u0103 de Instagram. O pagin\u0103 de Instagram ce folosea hashtag-urile \"feminism\" \"girlssupportgirls\" \"grlpwr\"\u00a0 \"feminist\" \u0219i care sugera s\u0103 te al\u0103turi unui \"grup\". Dau repede swipe up, curioas\u0103 s\u0103 descop\u0103r un nou ONG sau vreo asocia\u021bie care promoveaz\u0103 egalitatea dintre femei \u0219i b\u0103rba\u021bi pe care s\u0103 o urm\u0103resc. Mi se deschide link-ul \u0219i surpriz\u0103 mare! \"Grupul\" despre care era vorba, era un grup imaginar al oamenilor care cump\u0103rau ni\u0219te produse v\u00e2ndute de pagina respectiv\u0103. \u0218i probabil v\u0103 g\u00e2ndi\u021bi c\u0103 aveau vreo leg\u0103tur\u0103 cu mi\u0219carea feminist\u0103 sau c\u0103 donau din veniturile lor acestei cauze. Sper s\u0103 nu v\u0103 dezam\u0103gesc, dar contrar chiar \u0219i a\u0219tept\u0103rilor mele, nu se \u00eent\u00e2mpla asta. Era nevoie \u00een schimb de un reach foarte mare, ca mai mul\u021bi oameni s\u0103 ajung\u0103 \u0219i s\u0103 cumpere produsele respective, c\u0103 doar \"#feminist\" are 8.5M de post\u0103ri pe Instagram. \u0218i aici se na\u0219te o bun\u0103 strategie de marketing pentru multe branduri care vor vizibilitate.<\/p>\r\n

01. De ce e feminismul folosit ca o strategie de marketing?<\/h2>\r\n

De-a lungul timpului, feminismul a devenit o mi\u0219care social\u0103 uria\u0219\u0103 care a atras aten\u021bia a miliarde de oameni, prin mesajul pe care \u00eel transmite. Cu o aten\u021bie at\u00e2t de mare din partea publicului larg asupra mesajului, nici brand-urile nu au pierdut timpul \u0219i au decis s\u0103 se foloseasc\u0103 de acest mesaj.\u00a0<\/p>\r\n

\u0218i nu m\u0103 \u00een\u021belege\u021bi gre\u0219it, e minunat s\u0103 vedem at\u00e2tea mesaje feministe pe tricouri, huse de telefon, hashtag-urile de pe tot Instagramul, dar haide\u021bi s\u0103 vedem ce fac aceste companii pentru mi\u0219carea feminist\u0103.<\/p>\r\n

02. Ce pozi\u021bie au brand-urile \u00een lupta pentru egalitate \u0219i ce feedback primesc de la cump\u0103r\u0103tori?<\/h2>\r\n

Foarte multe brand-uri de haine cunoscute, inclusiv magazinele mass-market pe care le cunoa\u0219te toat\u0103 lumea au \u00eencercat s\u0103 adopte teme feministe pentru produsele lor. Atunci c\u00e2nd ele \u00ee\u0219i asum\u0103 aceste mesaje, automat devin sus\u021bin\u0103tori ai mi\u0219c\u0103rii. Problema a ap\u0103rut atunci c\u00e2nd cump\u0103r\u0103torii le-au judecat pentru produsele pe care le vindeau. \u0218i asta se \u00eent\u00e2mpl\u0103 din dou\u0103 mari motive. Primul, pentru c\u0103 nu fac nimic real \u00een favoarea promov\u0103rii feminismului din profitul pe care \u00eel ob\u021bin, iar al doilea, pentru c\u0103 p\u00e2n\u0103 \u0219i ele fac diferen\u021be la locul de munc\u0103 \u00eentre femei \u0219i b\u0103rba\u021bi, pl\u0103tind femeile mai pu\u021bin, de\u0219i toate se \"laud\u0103\" prin produsele lor sau prin campaniile de marketing cu promovarea egalit\u0103\u021bii. Aceste companii v\u00e2nd un mesaj de sus\u021binere a femeilor \u00een timp ce ele \u00ee\u0219i trateaz\u0103 neechitabil angaja\u021bii.\u00a0<\/p>\r\n

03. Ce au brand-urile de c\u00e2\u0219tigat din asta?<\/h2>\r\n

Atunci c\u00e2nd brand-uri mari de haine lanseaz\u0103 o colec\u021bie cu o tematic\u0103 feminist\u0103, primesc aten\u021bie din partea publicului. Primesc aten\u021bie din partea sus\u021bin\u0103torilor mesajelor, care vor cump\u0103ra, vor aprecia \u0219i vor l\u0103uda mai departe aceast\u0103 ini\u021biativ\u0103, \u00eencuraj\u00e2nd cump\u0103rarea produselor. Din p\u0103cate, multe dintre ele se rezum\u0103 doar la profit, deci ne \u00eentreb\u0103m la finalul zilei dac\u0103 e cu adev\u0103rat \"feminism\" s\u0103 te folose\u0219ti de mesajul mi\u0219c\u0103rii doar pentru a avea banii ca principal obiectiv, \u00een defavoarea cre\u0103rii unei lumi egale din toate punctele de vedere.\u00a0<\/p>\r\n

04. Cum influen\u021beaz\u0103 asta \u00een bine feminismul?<\/h2>\r\n

Termenul \"feminism\" a provocat mereu discu\u021bii \u0219i contradic\u021bii \u00een r\u00e2ndul oamenilor. V-am mai povestit \u0219i \u00een trecut despre cum v\u0103d oamenii feminismul \u0219i de ce. Atunci c\u00e2nd brand-uri cunoscute preiau acest mesaj \u0219i \u00eel folosesc pentru a crea produse pe care oamenii le cunosc \u0219i le cump\u0103r\u0103, pot ajuta la promovarea conceptului \u00een r\u00e2ndul tuturor oamenilor, inclusiv \u00een r\u00e2ndul celor care nu au mai interac\u021bionat cu aceast\u0103 mi\u0219care p\u00e2n\u0103 acum. B\u0103t\u0103lia pentru egalitatea de gen nu va fi c\u00e2\u0219tigat\u0103 de brand-uri care promoveaz\u0103 feminismul pe un tricou, dar dac\u0103 reprezint\u0103 m\u0103car o pic\u0103tur\u0103 \u00eentr-un ocean, putem spune c\u0103 fac m\u0103car un lucru bun.\u00a0<\/p>\r\n

05. Cum influen\u021beaz\u0103 negativ feminismul?<\/h2>\r\n

Mul\u021bi oameni se pl\u00e2ng \u0219i denigreaz\u0103 mesajele feministe tocmai din cauza asocierii cu anumite branduri implicate \u00een diverse probleme, n\u0103scute tocmai din nedrept\u0103\u021bile fa\u021b\u0103 de angaja\u021bi sau de folosirea nedreapt\u0103 a \u00eencas\u0103rilor. De ce se \u00eent\u00e2mpl\u0103 asta? Pentru c\u0103 atunci c\u00e2nd o figur\u0103 emblematic\u0103 sau un brand mare se afi\u0219eaz\u0103 ca fiind promotori ai mi\u0219c\u0103rii feministe, mi\u0219carea se leag\u0103 intrinsec de ei. Orice lucru gre\u0219it pe care ace\u0219tia \u00eel pot face, poate afecta direct mi\u0219carea feminist\u0103 \u0219i sus\u021bin\u0103torii mesajului.\u00a0<\/p>\r\n

06. Ce ar trebui, de fapt, s\u0103 fac\u0103 brandurile?<\/h2>\r\n

Pentru a te putea l\u0103uda cu promovarea egalit\u0103\u021bii sociale, trebuie mai \u00eent\u00e2i s\u0103 te asiguri c\u0103 tu respec\u021bi acest criteriu. C\u0103 \u00ee\u021bi respec\u021bi angaja\u021bii \u0219i c\u0103 \u00eei tratezi \u00een mod egal, c\u0103 faci ceva palpabil pentru mi\u0219carea feminist\u0103, mai mult dec\u00e2t ni\u0219te hashtag-uri \u0219i mesaje pe tricouri, trebuie s\u0103 demonstrezi c\u0103 e\u0219ti un real promotor al acestor valori.\u00a0<\/p>\r\n

\r\n

\u201cIf you\u2019re not ready to hold your company up to the standards of feminism, don\u2019t exploit feminism in your marketing.\u201d<\/p>\r\n

- Katie Martell, consultant marketing<\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n

<\/p>\r\n","_et_gb_content_width":"","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[2,32,39],"tags":[],"class_list":["post-2962","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articole","category-articole-feminism-hertimeromania","category-opinii"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/hertimeromania.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2962","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/hertimeromania.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/hertimeromania.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hertimeromania.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hertimeromania.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2962"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/hertimeromania.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2962\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5791,"href":"https:\/\/hertimeromania.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2962\/revisions\/5791"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hertimeromania.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3029"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/hertimeromania.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2962"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/hertimeromania.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2962"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/hertimeromania.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2962"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}